MOTS-CLÉS & REQUÊTES
Identifier les recherches pertinentes et analyser les termes réellement utilisés par les internautes.
ACQUISITION • GOOGLE ADS
GOOGLE ADS :
TRANSFORMER LES RECHERCHES
EN OPPORTUNITÉS.
Vos futurs clients utilisent déjà Google pour rechercher des produits, des services et des entreprises capables de répondre à leurs besoins.
LUMEYO conçoit et pilote des campagnes Google Ads pour positionner votre entreprise sur les recherches pertinentes, mesurer les actions générées et concentrer progressivement le budget là où il a le plus de sens.
OYONNAX • HAUT-BUGEY • AIN • À DISTANCE
RECHERCHE → PERTINENCE → ACTIONLE CLIC EST UN PASSAGE. PAS UNE FINALITÉ.
01
INTENTION
ÊTRE VISIBLE NE SUFFIT PAS.
IL FAUT L’ÊTRE
AU BON MOMENT.
Google Ads permet de positionner une entreprise lorsqu’un utilisateur exprime une intention à travers une recherche.
Mais toutes les recherches n’ont pas la même valeur.
L’enjeu consiste à identifier celles qui correspondent réellement à votre activité, votre offre et vos objectifs.
EXEMPLES ILLUSTRATIFS DE RECHERCHES
- « plombier oyonnax »
- « coach sportif ain »
- « rénovation maison »
- « avocat droit du travail »
DEMANDE EXISTANTE
OPPORTUNITÉ
CAPTER UNE DEMANDE QUI EXISTE DÉJÀ.
02
STRUCTURE
CHAQUE CLIC A UN COÛT.
CHAQUE CLIC DOIT AVOIR
UNE RAISON.
La gestion de campagnes Google Ads relie les recherches, les annonces et les pages de destination. Ce pilotage du référencement payant (SEA) repose sur six dimensions d’un même système d’acquisition.
STRUCTURE
Organiser les campagnes et groupes d’annonces selon les offres, objectifs et intentions.
ANNONCES
Créer des messages cohérents avec la recherche et la proposition de valeur de l’entreprise.
CIBLAGE
Adapter lorsque pertinent les zones géographiques, appareils, horaires ou audiences.
PAGES DE DESTINATION
Faire arriver le visiteur sur une page cohérente avec sa recherche et l’action attendue.
CRÉATION DE SITES WEBMESURE
Suivre les actions utiles afin de comprendre ce que les campagnes génèrent réellement.
PILOTAGE
DU BUDGET
À LA CONVERSION.
RECHERCHER LA PERTINENCE.
MESURER LES ACTIONS.
FAIRE ÉVOLUER LES DÉCISIONS.
CAMPAGNESBUDGET
RECHERCHES
SÉLECTION
CLICS
PERTINENTS
CONVERSIONS
DONNÉES
OPTIMISATION
LANCER MESURER COMPRENDRE OPTIMISER
03
MESURE
SANS MESURE,
L’OPTIMISATION DEVIENT
UNE SUPPOSITION.
Les clics ne constituent pas à eux seuls un résultat.
L’objectif est de comprendre ce que les campagnes génèrent réellement et quelles recherches, annonces ou actions contribuent aux objectifs de l’entreprise.
CLICS
Comprendre le trafic généré par les campagnes.
COÛT PAR CLIC
Observer le coût associé à l’acquisition du trafic.
CONVERSIONS
Mesurer les actions importantes lorsque le suivi peut être mis en place : formulaire, appel, achat, réservation ou autre objectif pertinent.
COÛT PAR CONVERSION
Mettre en relation les dépenses publicitaires et les actions mesurées.
TAUX DE CONVERSION
Comprendre la capacité du trafic à générer l’action recherchée.
VALEUR / ROAS LORSQUE PERTINENT
Pour les projets permettant d’attribuer une valeur aux conversions, analyser la relation entre investissement publicitaire et valeur mesurée.
04
MÉTHODE
LANCER.
MESURER.
COMPRENDRE.
OPTIMISER.
CADRER
Comprendre les objectifs, l’offre, la zone, le budget et le contexte concurrentiel.
CONSTRUIRE
Structurer les campagnes, ciblages, mots-clés, annonces et éléments de mesure nécessaires.
LANCER & MESURER
Mettre les campagnes en ligne et collecter progressivement les données nécessaires à leur lecture.
OPTIMISER
Analyser les requêtes, performances, annonces et allocation du budget pour faire évoluer les campagnes.
MESURE → OPTIMISATION → MESURE
05
INVESTISSEMENT
LE BON BUDGET
N’EST PAS UN CHIFFRE
UNIVERSEL.
Le budget dépend notamment de votre marché, de la concurrence, des recherches ciblées, de votre zone géographique et de vos objectifs.
COMPRENDRE COMMENT ESTIMER SON BUDGETBUDGET PUBLICITAIRE
Somme consacrée à la diffusion des annonces sur Google.
GESTION DES CAMPAGNES
Travail de création, paramétrage, suivi, analyse et optimisation réalisé par LUMEYO.
LUMEYO
INVESTIR PLUS N’EST PAS TOUJOURS OPTIMISER MIEUX.
06
COMPLÉMENTARITÉ
DEUX LEVIERS.
DEUX TEMPORALITÉS.
UNE MÊME RECHERCHE.
Selon les objectifs, les deux leviers peuvent être utilisés séparément ou de manière complémentaire.
DÉCOUVRIR LE RÉFÉRENCEMENT NATURELGOOGLE ADS
- Visibilité publicitaire
- Activation rapide
- Budget média nécessaire
- Pilotage continu
- Présence liée à la diffusion des campagnes
SEO
- Visibilité organique
- Construction progressive
- Travail sur le site, les contenus et les signaux de confiance
- Stratégie développée dans la durée
07
PROXIMITÉ
UN PILOTAGE GOOGLE ADS
PROCHE DE VOTRE ACTIVITÉ.
Implantée dans le Haut-Bugey, aux portes d’Oyonnax, LUMEYO accompagne les entreprises dans la création et le pilotage de leurs campagnes Google Ads, localement ou à distance selon les projets.
OYONNAX→HAUT-BUGEY→AIN→À DISTANCE
08
QUESTIONS
AVANT DE LANCER
VOS CAMPAGNES
GOOGLE ADS.
COMBIEN COÛTE UNE CAMPAGNE GOOGLE ADS ?
Le coût dépend du marché, de la concurrence, des recherches ciblées, de la zone géographique et des objectifs. Le budget publicitaire versé à Google doit également être distingué des éventuels frais de gestion des campagnes.
QUEL BUDGET FAUT-IL PRÉVOIR POUR GOOGLE ADS ?
Il n’existe pas de budget universel. Le niveau d’investissement doit être défini selon le marché, le coût potentiel des clics, les objectifs et la capacité de l’entreprise à exploiter les opportunités générées.
COMBIEN DE TEMPS FAUT-IL POUR OBTENIR DES RÉSULTATS ?
Les annonces peuvent commencer à être diffusées rapidement après le lancement d’une campagne, mais son optimisation nécessite progressivement des données. Les performances dépendent notamment du marché, de l’offre, du ciblage, des annonces et des pages de destination.
LE BUDGET GOOGLE ADS EST-IL PAYÉ À LUMEYO ?
Le budget publicitaire correspond aux dépenses de diffusion des annonces sur Google. La gestion des campagnes par LUMEYO constitue une prestation distincte.
GOOGLE ADS PEUT-IL FONCTIONNER POUR UNE ENTREPRISE LOCALE ?
Oui, lorsqu’il existe des recherches pertinentes autour de l’activité. Le ciblage géographique peut notamment permettre de concentrer la diffusion sur les zones cohérentes avec l’entreprise.
SEO OU GOOGLE ADS : QUELLE DIFFÉRENCE ?
Google Ads permet d’obtenir une visibilité publicitaire liée à la diffusion des campagnes, tandis que le SEO vise à développer progressivement la visibilité organique d’un site. Les deux leviers peuvent répondre à des objectifs et temporalités différents.
POUVEZ-VOUS REPRENDRE UN COMPTE GOOGLE ADS EXISTANT ?
Oui. Un compte existant peut être analysé afin de comprendre sa structure, son suivi, ses campagnes et les optimisations qui pourraient être pertinentes avant de définir la suite de l’accompagnement.
GOOGLE ADS • ACQUISITION
VOS CLIENTS
VOUS CHERCHENT DÉJÀ.SOYEZ PRÉSENT
AU BON MOMENT.
Construisons des campagnes Google Ads pensées pour capter les recherches pertinentes, mesurer les actions utiles et concentrer votre budget là où il a le plus de sens.
RECHERCHE PERTINENCE OPPORTUNITÉ